Actualmente, a diferencia entre as está intimamente a sua imager Não unicemente ao nivel estetico, mas tamben os produttos são elementos vinculados aos sentimentos, e a publicidade é o principal agente para definir a personalidade duma coisa. Cada umo de nos procura a individualidade, a diferêcia, sentimos especiais e num mundo baseado nas possessoes a elecção de uma bebida, de um autocarro o mesmo de  um supermercado crea a nossa identidade.
As qualidades reais são atributos dos objetos, mas a publicidade e capaz de crear desejos simbólicos nessos simples produtos. 
